Competencia local: compararte con datos, no con sensaciones

Una comparación local útil es una tabla: tú y hasta cinco rivales reales, cada celda con cita, URL y fecha —o sin dato.

Cero rivales es válido. Un ranking de la ciudad, no.

Rival = misma categoría de cliente y un sitio desde el que te pueden quitar la visita. En local, suele ser un radio que tú reconoces. Online, el primer resultado que un cliente tuyo mencionaría. No es «la cadena nacional» si no os cruzáis, ni el blog de un fabricante.

1. Oficio. Una clínica dental no se compara con una estética porque ambas estén en salud. El cliente no elige así.

2. Sitio. Distancia andando o en coche, o el dominio que sale cuando buscan el servicio. Si no hay distancia medida, se escribe no medido, no «cerca».

3. Evidencia pública. Web viva, ficha resoluble, reseñas en una fuente que se pueda leer. Un perfil de red sin web y sin ficha no llena una matriz.

Pegar a mano los dominios que ya conoces suele ser más honesto que un descubrimiento automático sin revisión. El automático ahorra tiempo; no sustituye «¿este es el que me nombran?».

¿Publican teléfono o un canal de captación? Cita + URL + fecha. ¿Hay reserva, carta, tarifas, financiación, urgencias —lo que pida ese pack de sector?

Correo del dominio: SPF / DKIM / DMARC. No «les llega el presupuesto»; eso no medido. Reseñas: nota, recuento, ritmo, respuestas. Fuente y fecha. Si una fuente no se leyó, no medido.

Ficha: horario al día, fotos recientes, categoría coherente. Lo público. Nadie opera la ficha del rival.

Lo que no se compara aquí: keywords, puestos en Maps, gasto en ads, facturación. No lo medimos. No lo prometemos. Está en qué medimos y en sin humo.

negocio vs. rival, ciudad, medido el fecha. Distancia: el dato medido. Reseñas (Google): tú el dato medido · él el dato medido. Canal de contacto en web: tú el dato medido · él el dato medido. Una celda sin cita es sin dato, no un «no».

Él publica el precio de la revisión y tú no. Hecho. ¿Quieres publicarlo? Eso es una decisión tuya, no un mandato del PDF.

Tú respondes reseñas y él no. Hecho. No implica que te elijan. Los dos tenéis DMARC ausente. Empate en un riesgo, no una victoria.

Entre dos mediciones, lo útil es el diff: qué publicó o dejó de publicar cada uno. «Añadió reserva el [fecha]» es una frase que se puede comprobar. «Se está poniendo las pilas» no.

Hasta cinco rivales. El sexto sustituye a uno. Más de eso, la tabla deja de leerse. Las páginas de sector dicen qué dimensiones usa cada oficio; para agencias la misma matriz se entrega con cita al pie.

Lista de 3–5 nombres que te quitan visitas de verdad. Misma fecha: web (contacto + una página de servicio), ficha, reseñas. Tres frases: un hueco tuyo, uno suyo, uno que cambió. Una acción de la tuya, con plazo. No copies su eslogan.

El Informe de Captación hace esa foto con el motor; la muestra enseña el formato. Radar vuelve a pasar la vara. No es un geo-grid. No es un «te están quitando X». X no está medido.